Steyr: Keine Stadt für alle. Aber die beste für viele
Eine neue Markenstrategie entwickelte die Stadt Steyr auf Initiative von Bürgermeister Markus Vogl. Stadt, Tourismus und Wirtschaft arbeiteten gemeinsam an einem Markenprofil, einer gemeinsamen „Story“ und einem optischen Relaunch des Auftritts der Stadt. Ziel ist es, die Stadt Steyr im Wettbewerb mit anderen Städten zu positionieren und die Stärken der Stadt besser sichtbar zu machen.
Vorzüge von Steyr präsentieren
„Wir Steyrerinnen und Steyrer wissen, was wir an unserer Stadt haben, wir genießen die Vielfalt und die kurzen Wege. Die Vorzüge – etwa einer schönsten Stadtplätze Mitteleuropas, die Kanäle im Wehrgraben und die Badestrände im Stadtgebiet, aber auch das industrielle Know-how, die Top-Fachkräfte und die ausgezeichneten Bildungsmöglichkeiten – sollen auch außerhalb unserer Region Menschen von Steyr begeistern“, sagt der Bürgermeister.
Eine gemeinsame Erzählung
Seit über 1000 Jahren geht Steyr seinen eigenen Weg und zieht jene an, die genau diesen Weg sympathisch finden. Lokal, regional, national, international. Von der Altstadt Steyr bis BMW München. Von Weyer bis Linz. Steyr ist selbstbewusst. Diesen Charakter schätzen viele. Nicht alle. Aber genau jene, die Steyr weiterbringen. Nun haben mehr als hundert Persönlichkeiten aus Steyr an ihrer gemeinsamen Erzählung gefeilt und eine neue Marke Steyr entwickelt, um die Menschen mit dem richtigen Mindset anzusprechen.
Der Markenkern
Steyr ist die Stadt der lebendigen Kontraste
Steyr ist eine Stadt, in der Gegensätze aufeinandertreffen und sich gegenseitig bereichern: Industrie und Natur, Geschichte und Moderne, Alltag und Erlebnis. Diese Kontraste machen Steyr spannend, vielfältig und einzigartig. Sie sind kein Widerspruch, weil sie sich in Steyr tatsächlich erfüllen. Denn Steyr ist eine Stadt der kurzen Wege – eine echte 15-Minuten-Stadt. Ob Arbeit, Einkauf, Schule, Freizeit, Natur oder Freunde – alles ist in maximal 15 Minuten zu Fuß oder mit dem Rad erreichbar. Diese Nähe macht das Leben einfacher, nachhaltiger und lebenswerter. Die 15-Minuten-Stadt verspricht und hält: Lebensqualität, Begegnung und Gemeinschaft. Vielfalt und Unterschiedlichkeit sind willkommen. Sie machen das Leben in Steyr bunt, abwechslungsreich und voller Möglichkeiten.
Die drei Markenwerte
Wir sind reflektiert
Wir wissen um unsere Stärken und Schwächen und stehen dazu. Wir agieren bewusst, besonnen und lassen uns in keine Richtung verbiegen.
Wir sind gelassen
Seit mehr als 1.000 Jahren gehen wir unseren eigenen Weg und lassen uns nicht von jedem Trend treiben. Wir bewahren Ruhe im Wandel.
Wir sind charmant
Wir sind offen, freundlich, einladend und begegnen anderen mit natürlicher Herzlichkeit. So schaffen wir eine Atmosphäre, in der man sich wohlfühlt.
Der Wirtschaftsstandort Steyr
Engineering Excellence seit über 1000 Jahren
„Steyr ist die Stadt des traditionellen Handwerks und der modernen Hochtechnologie, wo auf kleinstem Raum Großes für die Welt entsteht.“
In Steyr entwickeln Menschen Lösungen, die weltweit bewegen. Traditionelles Handwerk trifft auf zukunftsweisende Hochtechnologie, aufstrebende Gründer:innen auf etablierte Pioniere und lebenswerte Arbeitsplätze auf wegweisende Bildung.
Die Stadt als Gastgeberin
Eine Stadt, zwei Flüsse, vier Jahreszeiten – und eine besondere Zeit
„Wo Neugier auf Altstadt trifft und Architektur auf Natur, entstehen das ganze Jahr besondere Erlebnisse und genussvolle Momente.“
Steyr ist ganzjährig, vom Frühling bis zum Advent, ein magischer Ort, der Besucherinnen und Besucher sowie Gäste aus aller Welt verzaubert.
Das neue Corporate Design
Logo – Signet – Claim
Die vielfältigen Kontraste in der Stadt spiegeln sich im neuen Corporate Design der Stadt.
Den neuen, modernen Logo-Schriftzug gibt es ebenso wie das Signet – das Y als Markenzeichen der Stadt – in den acht Farben Himbeerrot, Maronibraun, Christkindlgold, Lambergbeige, Augrün, Flussblau, Unterhimmelblau und Eisengrau.
Das Logo:
Die leicht abgerundeten Formen machen das Logo weicher und sympathisch. Der markante Abstrich des y findet sich als gestalterisches Element im t wieder und verleiht so dem Logo eine einzigartige Formensprache.
Das Signet:
Die Form des y kennzeichnet den Zusammenfluss von Enns und Steyr im Herzen der Stadt und ist seit Jahrzehnten Teil der Identität der Stadt. Im Namen, im Auftreten der Stadt Steyr, im kollektiven Gedächtnis. Im neuen Corporate Design wird die Form des y modernisiert und in eine Tropfenform gesetzt, die auch als Bühne für Bilder und Texte eingesetzt werden kann. Das y wird bewusst gestärkt und weiterentwickelt: Steyr = y. Es wird zum intuitiv verständlichen Zeichen der Zugehörigkeit.
Der Claim:
Der Claim „That’s y“ macht das y zum zentralen Symbol der Stadt Steyr. Das y steht für die Stadt selbst, für ihre Haltung und für den Grund, warum Menschen Steyr mögen, vermissen oder wieder besuchen. Es dient der Stadtkommunikation als flexibles Element: mal als Absender, mal als Verstärker, mal als emotionale Antwort auf die Frage: „Why do you like Steyr?“
Der Claim „That’s y“ bildet das kommunikative Dach der Marke. Die bewusst englische Formulierung öffnet den Blick über Steyr hinaus und spricht Gäste wie Rückkehrende gleichermaßen an. Die Mechanik ist klar. Zuerst die Frage: offen, neugierig, einladend. Dann die Antwort, nicht in Worten, sondern in Bildern und Stimmungen. Ein Blick in die Altstadt, ein stiller Uferweg, ein Abend im Schlosspark, ein Moment zwischen Industrie und Natur. Darüber steht prägnant: „That’s y“. Jede Anwendung wird zur kleinen Geschichte darüber, warum Menschen Steyr vermissen, warum sie wiederkommen und warum diese Stadt wirkt.
„That’s y“ wird damit zum verbindenden Element, das Identität sichtbar macht und ein modernes, selbstbewusstes Stadtgefühl transportiert.
Der Marken-Prozess
Steyrer:innen erzählen ihre Stadt
Bei einem „Runden Tisch“ im Sommer 2024 zur Zukunft der Steyrer Innenstadt mit rund 100 interessierten Bürgerinnen und Bürgern hatte sich der Start eines Markenprozesses als einer der zentralen Prioritäten herauskristallisiert. Auch Persönlichkeiten aus der Steyrer Wirtschaft und aus dem Tourismus hatten schon zuvor Bedarf an einer Positionierung der Stadt Steyr im Wettbewerb mit anderen Städten signalisiert. Im September 2024 erteilte der Stadtsenat schließlich den Auftrag, eine Markenstrategie zu entwickeln. Eine Projektgruppe mit Vertreterinnen aus Wirtschaft und Tourismus startete unter der Leitung der Stabsstelle Presse und Information am Magistrat der Stadt Steyr den Markenprozess.
Imagebefragung und Markenlandkarte als Basis für neue Strategie
Bei einem Workshop entwickelten Stakeholder und Meinungsbildner aus Politik, Wirtschaft, Tourismus und Bildung eine Markenlandkarte für die Stadt. Diese Landkarte und Befragungen von rund 700 Steyrerinnen und Steyrern sowie von 500 Fachkräften aus benachbarten Bundesländern dienten als Basis für den Markenprozess. 17 Agenturen bewarben sich, den Markenprozess zu begleiten, sechs davon wurden zu Präsentationen vor einem Auswahlgremium eingeladen. Als Bestbieter setzte sich die Agenturpartnerschaft aus der Linzer Markenagentur kest und dem Steyrer Büro Atteneder Grafik Design durch.
Mehr als 100 Persönlichkeiten suchten den Markenkern
Im Herbst 2025 fanden drei Marken-Workshops statt, bei denen mehr als 100 Persönlichkeiten aus Wirtschaft, Tourismus, Politik, Magistrat, Vereinen, Kultur und Bildung an der Markenstrategie arbeiteten. Die Ergebnisse dieser Workshops übersetzen die beiden Agenturen mit Projektleiterin Carmen Braun, Daniela Zeiner und Eva Pötzl in ein Markenportrait der Stadt und ein neues Corporate Design.
Warum Städte heute Markenführung brauchen
Mit der Marken-Positionierung und dem City-Branding für Steyr entwickeln kest und Atteneder gemeinsam eine neue Markenstrategie für eine der traditionsreichsten Städte Österreichs. Aufbauend auf der über 1000-jährigen Geschichte, der kulturellen Identität und der wirtschaftlichen Stärke Steyrs geht das Projekt weit über ein neues Erscheinungsbild hinaus. Im Zentrum steht die Frage, wie Steyr zu einem Ort wird, an dem Menschen gerne leben und an den Menschen immer wieder zurückkehren wollen – als Bewohner:in, Besucher:in, Arbeitnehmer:in oder Unternehmer:in. kest und Atteneder agieren dabei nicht nur als kreative Umsetzer, sondern vor allem als strategische Sparringpartner der Stadt: Sie schärfen Identität und Werte, denken Zukunftsbilder weiter und unterstützen Steyr dabei, sich im Wettbewerb um Menschen, Talente und Investitionen klar zu positionieren.